O mercado de anúncios publicitários veiculados em meios digitais crescerá em ritmo intenso nos próximos cinco anos e deve faturar até US$ 71 bilhões até 2017, segundo projeção Price WaterhouseCoopers (PwC). De acordo com o levantamento "Entertainment and Media Outlook" (Perspectivas para entretenimento e mídia), divulgado em junho, o Brasil é um dos oito países do mundo que terá maior atuação no setor, com crescimento anual estimado em 18,6%. Atualmente, os gastos com acesso à internet, propagandas televisivas e licenciamento de programas na TV paga respondem, juntos, por 60% da receita total do setor de mídia e entretenimento do país que, em 2012, teve lucro de US$ 42,5 bilhões.
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